包裝在市場(chǎng)營(yíng)銷中的地位和作用越來(lái)越受到人們的重視，企業(yè)也利用包裝把成千上萬(wàn)的商品裝扮的五彩繽紛。資料表明多數(shù)消費(fèi)者由于精美包裝和裝潢的吸引所購(gòu)物品通常超過(guò)他們出門(mén)時(shí)打算購(gòu)買(mǎi)數(shù)量的45%。由此可以看出包裝的作用。包裝做為商品的外在形象，直接影響著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)與否的心理。

不可否認(rèn)的是我國(guó)對(duì)包裝的重視歷史不久，過(guò)去由于企業(yè)對(duì)包裝的不夠重視，包裝技術(shù)落后，每年給國(guó)家造成的損失數(shù)以百億計(jì)，其中70%是由運(yùn)輸造成的。在包裝中要想達(dá)到良好的效果必須要表里如一、權(quán)宜應(yīng)變，適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用心理策略，巧用的使用色彩效果。

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